Amazon presentó una nueva función indicación “Comprar por Mí”, diseñada para ampliar su ecosistema más allá de su propio inventario. Esta función beta permite a los clientes pescar productos directamente desde otros sitios minoristas, sin entregarse la app de Amazon Shopping.

La utensilio replica a una exigencia de los clientes que quieren encontrar todo en un solo circunscripción, incluso si ese producto no está en Amazon. Ahora, cuando un sucesor rebusca un artículo, verá además resultados externos organizados en una sección dedicada. Desde ahí, con un solo clic, puede pedirle a Amazon que lo compre por él.

La función se base en inteligencia sintético, más específicamente en agentes de IA que ejecutan tareas por el sucesor con intervención mínima. Utilizando modelos como Amazon Nova y Claude de Anthropic, el sistema es capaz de satisfacer formularios, procesar pagos y realizar pedidos en otros sitios. Todo esto sucede internamente del entorno seguro de Amazon.

Este enfoque introduce una razonamiento nueva en el comercio electrónico; Amazon deja de ser solo una tienda y se convierte en un asistente de compras universal. La experiencia está pensada para ser tan fluida que el cliente ni siquiera nota que está comprando fuera del ecosistema de Amazon. La confianza y comodidad que ofrece Amazon se traslada a compras externas.

Para los minoristas, esto significa viejo visibilidad, especialmente si su tienda no tiene el repercusión o la infraestructura que Amazon puede ofrecer. Participar en Comprar por Mí abre un canal directo con millones de compradores potenciales, sin que tengan que competir ferozmente por posicionamiento internamente de Amazon. Las marcas ganan tráfico y conversión.

Al mismo tiempo, se plantea un dilema clave: ¿seguirán los clientes yendo directamente a las tiendas de marca, o confiarán cada vez más en Amazon como su agente de compras? Esto podría redistribuir el poder internamente del e-commerce, favoreciendo al intermediario que más confianza genere, más allá del catálogo propio.

Ahora admisiblemente, cerca de mencionar que el éxito de esta función dependerá de cuán transparente y seguro perciba el cliente todo el proceso. Amazon ha diseñado Comprar por Mí para que sea controlado por el sucesor en todo momento, sin comprometer su información personal. Los datos de suscripción y dirección están cifrados, y la interacción con la tienda externa es indirecta.

Por ahora, la función está limitada a un clan de prueba en EE. UU., pero si los resultados son positivos, se calma una expansión masiva.

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