- El llamado se da tras un 2025 en el que el turismo internacional dejó al país más de US$ 13.498 millones; mantener este motor requiere de seguridad, reglas claras frente a rentas cortas y estabilidad institucional.
Con el inicio de un nuevo capítulo político y gubernamental en Colombia este 7 de agosto, el Grupo Germán Morales, una de las cadenas hoteleras con mayor trayectoria en el país, manifestó su disposición para trabajar en el fortalecimiento de la industria del turismo con énfasis en la operación hotelera. A través de su presidente, Alejandro Morales, la organización destacó que el país necesita confianza para competir y que el sector privado está listo para construirla.
El directivo enfatizó que, tras un periodo complejo en la relación público-privada, la oportunidad más valiosa hoy es la de volver a conversar, entendiendo que los retos fiscales, de seguridad y competitividad no se resuelven desde un solo lado de la mesa. «Para quienes generamos empresa, empleo e inversión, la confianza no es un concepto abstracto: se construye con reglas claras, estabilidad institucional, seguridad jurídica y responsabilidad fiscal», señaló Morales.
El peso del turismo y el reto de la competitividad
El mensaje del Grupo Germán Morales, que opera en varios sectores de la industria de la hospitalidad, cobra especial relevancia al observar las cifras consolidadas del sector. Al cierre de 2025, el gasto de turismo internacional en Colombia alcanzó los US$ 13.498 millones, aportando un 2,35 % al valor agregado de la economía y generando cerca de un millón de empleos. Sin embargo, a pesar de este impacto positivo, la competitividad del destino enfrenta hoy presiones críticas.
Morales alertó sobre el encarecimiento del país para el mercado extranjero. Con un dólar que abrió el año en $3.757 y hoy se ubica cerca de los $3.144 (niveles de 2019), sumado a una inflación de 6,14 % a junio y un aumento del salario mínimo del 23,7 %, la ecuación para el viajero internacional es clara: Colombia se ha encarecido por dos frentes simultáneamente.
A esto se suma un fenómeno macroeconómico que la organización observa con cuidado. «Entre enero y mayo, las exportaciones de combustibles y extractivas crecieron 18,5 %, mientras las manufacturas cayeron 2,4 %. Es la dinámica que la literatura económica asocia con la ‘enfermedad holandesa’, que fortalece la moneda y le resta competitividad al resto del aparato productivo. El turismo receptivo es, en la práctica, una exportación, y también compite en precio», explicó el presidente del Grupo.
Seguridad, reglas claras y compromiso a largo plazo
Para proteger la inversión turística, el Grupo Germán Morales subrayó que cerrar la brecha fiscal proyectada para 2026 (donde el Gobierno busca un déficit de 5,3 % frente al 7,4 % proyectado por el CARF) será determinante para el costo de invertir en el país. Asimismo, reiteró que la seguridad ciudadana, territorial, jurídica y económica es la condición base indispensable, pues «un país seguro es, antes que nada, un país al que la gente quiere volver».
De cara a las políticas sectoriales, Alejandro Morales planteó una propuesta concreta al nuevo Gobierno: establecer reglas de juego claras y equivalentes. El directivo enfatizó que los hoteles, las rentas cortas, el coliving y las nuevas formas de alojamiento deben competir bajo las mismas condiciones. «La formalización no frena al sector: lo ordena, protege al huésped y atrae inversión de largo plazo», puntualizó.
Tras más de cinco décadas construyendo empresa en el país, el Grupo Germán Morales reafirmó que su compromiso no depende de los ciclos políticos. La compañía continuará invirtiendo, generando empleo e innovando en Bogotá, Medellín, Barranquilla y Santa Marta, consolidando a Colombia como un destino confiable para los negocios y el turismo.
«Los gobiernos cambian. Nuestro compromiso con Colombia permanece. Recibimos este nuevo periodo con optimismo y responsabilidad, y nos ponemos a disposición del nuevo Gobierno para trabajar en los desafíos que tenemos por delante. Nos seguimos poniendo la camiseta por Colombia», concluyó Morales.
