El sueño de millones es alcanzar la fama en redes sociales, pero la mayoría fracasa en el intento, sin lograr destacar entre la multitud. Sin embargo, una investigación de Harvard reveló una fórmula clara y práctica que permite conseguir este objetivo de manera sencilla, ofreciendo pasos concretos para transformar cualquier perfil en un fenómeno viral.
Según un estudio de Harvard, hacerse viral en redes sociales no es cuestión de azar, sino de aplicar una fórmula científica.
El marco «Spread» (acrónimo de Sensible, Provocativo, Replicable, Emocional, Ambiguo y Distributivo) identifica seis dimensiones clave para crear contenido que fomente el compromiso y la visibilidad sin caer en la superficialidad. Según «Wired» son los siguientes:
La primera dimensión, «Sensible», destaca la importancia de crear contenido que sea socialmente relevante y que permita a los usuarios expresar empatía, valores o pertenencia.
La segunda dimensión, «Provocativo», sugiere que el contenido debe sorprender, desafiar o provocar debate. Sin embargo, es crucial evitar caer en lo superficial u ofensivo.
La tercera dimensión, «Replicable», enfatiza la importancia de crear contenido que sea fácil de imitar y que estimule la participación. Iniciativas como los memes, retos y remezclas permiten que los usuarios se involucren activamente, ampliando así el alcance del contenido.
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Viralización de contenido
Fuente: Canva
La cuarta dimensión, «Emocional», destaca la necesidad de apelar a las emociones del público, como la nostalgia, la alegría o el asombro. Contenido que evoca una respuesta emocional tiene más probabilidades de ser compartido y comentado, aumentando su potencial viral.
La quinta dimensión, «Ambigua», sugiere que el contenido debe dejar espacio para la interpretación, creando misterio y fomentando la conversación. Este enfoque puede generar curiosidad y discusión entre los usuarios, lo que a su vez puede impulsar la viralidad.
Por último, la sexta dimensión, «Distributivo», enfatiza la importancia de diseñar contenido que sea fácilmente compartible y adaptable a diferentes plataformas. Contenido que viaja bien entre plataformas, desde TikTok hasta WhatsApp, tiene más posibilidades de alcanzar una audiencia más amplia y diversa.
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La efectividad del marco «Spread» puede variar significativamente según la red social en la que se aplique, debido a las diferencias en audiencia, formato y algoritmo.
Por ejemplo, en TikTok y Reels de Instagram, donde predomina el contenido en video corto, las dimensiones «Emocional» y «Replicable» suelen tener un impacto más fuerte, ya que los usuarios disfrutan de experiencias rápidas que pueden imitar o recrear fácilmente.
En cambio, en plataformas como LinkedIn, el contenido más «Sensible» y «Provocativo» puede generar mayor interacción, pues la audiencia busca información relevante, reflexiva o que incentive debate profesional.
Además, los algoritmos de cada red social priorizan distintos tipos de interacción. En Twitter o X, el contenido «Ambiguo» o «Distributivo» puede viralizarse rápidamente mediante retuits o respuestas, mientras que en Facebook o Instagram, la participación puede depender más de comentarios y compartidos directos, favoreciendo mensajes que apelan a emociones o que conectan con valores comunes.
Por esto, adaptar las seis dimensiones del marco a la dinámica y el comportamiento de los usuarios en cada plataforma es clave para maximizar la viralidad y lanzarse a la fama.
